将顶级极限赛事X Games落地中国,ESPN选择了小而美的

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发布时间:2019-01-12 05:43

将顶级极限赛事X Games落地中国,ESPN选择了小而美的REnextop

2019-01-11 20:29来源:体育大生意冰雪/赛事/极限运动

原标题:将顶级极限赛事X Games落地中国,ESPN选择了小而美的REnextop

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|黄诗旋

体育大生意记者

在滑板运动届,丹尼威可谓大名鼎鼎。他是一个令人难以置信的天才运动员,也是这项运动最伟大的创新者。13年前,他来到中国的居庸关长城,不惧险要的地势和多变的风向,从高出天际的跳台一跃而下,脚踩滑板成功飞越长城。13年后,他再次来到对他有着特殊意义的中国,而这一次,他则是为了见证全球顶级极限运动IP X Games (世界极限运动会)在中国的落地。

丹尼威和中国著名滑板运动员车霖

X Games 是由全球体育内容巨头ESPN独立运营的国际体育赛事IP,创立二十五年来,它已经成为极限运动的最高殿堂,播出遍及全球210个国家和地区,覆盖全球五亿多个家庭。运动员是否受邀参赛、在赛场表现如何,将极大程度影响他在相应领域内的排名、地位甚至商业价值。丹尼威也是X Games多届滑板比赛的大奖获得者。

在上海黄浦江畔的潮流地标上海外滩W酒店,中国领先极限运动平台REnextop与ESPN达成多年合作协议,并正式宣布REnextop成为X Games中国独家授权运营方。这也将是X Games历史中,首度在海外同一年同一个国家举办夏季和冬季赛事活动。

第一场X Games中国赛事活动将以夏季运动项目为主,具体为滑板、小轮车、越野摩托等,计划于5月下旬在上海举行。同时,REnextop还发布了计划于12月举办的X Games中国冬季比赛主办场地征选计划。冬季赛的主办场地征选将在全国范围内展开,从城市人群、场地条件、周边服务支持等综合因素进行严格的考量。

ESPN选择REnextop,因丰富的经验和一致的理念

“X Games发展了25年,在北美、欧洲已经颇具影响力,现在这项赛事需要新的地方来展示运动员、品牌甚至极限文化。中国有丰富和悠久的体育历史,也拥有庞大的极限运动潜在用户,很适合X Games的落地生根发展。”对于为什么选址中国,在接受体育大生意的专访时,ESPN X Games副总裁Tim Reed说。

Tim Reed发言

当然,除此之外,X Games落地中国还有更多的“必然性”。首先,随着街头滑板项目的正式入奥,2022年北京冬奥会的迫近,“3亿人参与冰雪”的宏伟目标,以及国内极限运动类主题综艺节目井喷式增长,极限运动在中国的发展和流行步入了快车道;其次,中国诸多城市在体育赛事的承办上都展现出经济、文化和设施建设方面的能力,能为X Games的成功举办提供后勤保障;最后,X Games在中国已经拥有一大批忠实拥趸,X Games亚洲站赛事在2007年落户上海,首年就受到3.39万现场观众的关注。2009年,现场观众人数达到5.45万。2010年,单日2.43万创造了新纪录。2011年,人数突破了6万大关,2012年则达到6.75万。

“新的时间、新的合作伙伴,重回中国市场,我们将同时带来冬季和夏季的赛事。这是最好的时机,我们希望能成为中国市场的一部分。”Tim Reed表示。而这个新的合作伙伴,则是旨在推广极限运动文化、帮助运动员实现自我价值的新兴极限运动平台REnextop。

REnextop创立三年。2016年,REnextop App 因为成为“首个建立运动短视频打赏机制的App”而成为中国极限运动圈里的话题,体育大生意曾撰文讲述了平台内容、优势以及战略。据REnextop创始人兼品牌总监李浩介绍,目前REnextop共分为三大板块,分别是运动员经济、赛事、内容出品与分发。

李浩接受体育大生意专访,并担任现场主持

运动员经纪方面,背靠MCN的天然优势,REnextop签约不同极限运动的主要运动员或者KOL,再以经纪公司的角色,发挥他们的价值并做商业化外拓。赛事方面,目前已经成功运营RBL“拳焱”拳击联赛和RAST亚洲冲浪巡回赛,并积攒了丰富的办赛经验。内容层面,REnextop以内容为驱动,主要提供极限运动的视频内容和直播,涵盖运动项目包括冲浪、滑板、拳击、滑雪、跑酷、摩托车等,视频来源为平台制作、运动员上传和其他渠道导入。2018年,其出品的视频在全网的播放量达到了15亿。

从内容切入,到签约和运营核心运动员进而释放其价值,再到打造线下赛事IP,完成商业闭环,REnextop在中国极限运动领域驾着“三驾马车”,不断拓宽着自己的疆土,也收获了业内不少的赞誉和表扬,而这也是ESPN选择与REnextop合作落地X Games赛事的原因。除此之外,李浩表示:“我们扎根于体育,但又不仅仅是体育。我们公司名字的后缀是entertainment(娱乐),而不是sports(体育),是因为我们相信体育的市场化就是体育的娱乐化。”同样,X Games也不只是体育,而是集比赛、音乐、演出、狂欢为一体的体育娱乐嘉年华,ESPN牵手REnextop,也是双方理念高度一致的结果。

REnextop CEO 陈晔

未来公司还将引入X Games主题电竞、与线下PopUp店铺、打造潮流产品、寻求与音乐和艺术的结合等,从X Games赛事出发,发展新兴极限运动,培养潮流文化,最后形成新的生活方式。

X Games落地中国,将带来可观的经济效益

首届X Games中国的比赛将在2019年5月的上海举办,未来将公布一个听到就能直呼“哇”的地址。项目包括滑板、小轮车、越野摩托车,区域规则涵盖大跳台(Big Air)、街道赛和越野摩托技巧赛。

发布会合影

与美国的X Games相同,除了世界级的极限运动比赛之外,X Games中国也会带来音乐节、市集活动、艺术展等多元体验。赛事奖金方面,李浩表示也将与美国保持一致。事实上,对于具体数字,ESPN向来守口如瓶,而此前美国媒体在报道中提到,运动员将瓜分300万美元的奖金池。而2017年冬季X Games的男女运动员金牌奖金则是3万美元。在不变中,X Games中国也将加入“变”的元素,进行中国特色化改造,内容和奖牌设计都将展现中国的城市之美及中国文化。

同时,除了中国本土媒体和ESPN美国媒体外,X Games中国的比赛将通过ESPN国际网络进行全球放送,并通过ESPN的媒体发行业务分发给其他国际媒体和电视广播公司。2018年的美国明尼阿波利斯夏季X Games的四天赛事、嘉年华和音乐会吸引了11.9万现场观众和千万级的线上观众。

对于举办地上海而言。此前我们撰文介绍过,上海正在打造以“体育”为核心的城市名片。而上个月,上海更是发布了《建设国际体育赛事之都三年行动计划(2018—2020年)》。X Games落地中国,则是对这一计划和打造体育之都目标的具体贯彻执行。另外,X Games在多年的运营经验中已经探索出完整的可持续商业模式,并能为举办地带来巨大的经济效益。以明尼阿波利斯市为例,2017年,为期四天的X Games为当地创造了4800万美金的商业收入,为政府带来了180万美金的财政税收。

X Games标志亮灯和上海地标

另外,X Games中国冬季比赛计划于12月举办,REnextop也在新闻发布会上公布主办场地征选计划。与夏季不同,冬季赛事受天气、环境和场地的限制较多,但对于举办地的经济刺激却是一脉相承的。

位于美国科罗拉多州的阿斯彭已经连续第18年承办X Games,2019年的阿斯彭冬季X Games即将于1月24-27日在巴特米尔克山地区开启,超过200名世界上最优秀的双板滑雪单板滑雪、雪地摩托运动员将在此争夺金牌。X Games的举办,也让阿斯彭成为北美乃至全球最著名的顶级滑雪度假胜地之一,创造了冰雪运动+文化商业周边发展的经典案例。据悉,在比赛期间,巴特米尔克滑雪场周边酒店和旅馆的入住率将达到98%。 在之前的比赛中,阿斯彭的住宿消费额达到2110万美元,餐馆和酒吧的消费则达到1080万美元。

X Games的成功举办让阿斯彭成为著名体育小镇

众所周知,2016年8月3日,国际奥委会决定为2020年的东京奥运会增添5个新的项目——滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道。在奥运会收视率下跌、申办热情下降后,国际奥委会为顺应潮流,加入年轻化的运动项目,以此吸引青年人参与和观看。

也正是因为这样,X Games和奥运会的交集也越来越大,除了夏季项目中的滑板进入东京奥运会以外,冬季项目中的U型池和高台滑雪也都是冬奥会的核心项目。迄今为止,已有25项不同的极限运动项目被奥委会列为官方赛事,超过75名奥运会参赛者参加了2017年阿斯彭冬季X Games,历史上也有超过1000名运动员同时参与奥运会和X Games赛事。

可以说,X Games是对冬奥会影响最大的商业赛事,也将逐渐在夏奥舞台上扮演愈加重要的角色。落地中国后,X Games将为国内相关项目的备战提供助力,也将彻底改变极限运动的生存和发展。

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